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农场动态

全国多地蒙牛牛奶出现滞销迹象 蒙牛搞促销缓解
2012-01-06 17:57:56

全国多地蒙牛牛奶出现滞销迹象 蒙牛搞促销缓解

        上海多家超市里看到,蒙牛牛奶出现滞销的迹象。在联华、家得利、乐购等多家超市里,蒙牛牛奶生产日期基本上都是2011年的,鲜有2012年的新牛奶上市。而牛奶柜台一旁的光明鲜牛奶产品基本上都是2012年生产的。

 

其他地区情况类似,华南一家外资超市相关人士对本报记者表示,蒙牛事件后,其在广州的数家超市蒙牛常温奶整体销量下滑了30%左右。而蒙牛多个常温液态奶产品在武汉商超销量也出现下滑。昨日下午,武昌司门口一家中百仓储内一名蒙牛促销员告诉记者,今年元旦以来,蒙牛常温奶的销量降低了三成左右,“主要是儿童奶和出事的那款(UHT纯牛奶)卖不动”。该促销员表示,不仅蒙牛的产品出现滞销,伊利、光明等同类产品也受到牵连,销量出现小幅下滑。

促销力度史无前例

促销力度也是史无前例,前述乐购店内蒙牛“240ml&timES;12”规格的牛奶一箱价格22.4元,买一赠一后每箱价格折算为11.2元,与此相似规格的光明牛奶一箱价格为33元,价格差距接近66%。

        中商流通生产力促进中心分析师宋亮表示,除了UHT纯牛奶销量下滑较为严重之外,其他一些高端产品也下滑,尽管短期蒙牛销售有望止跌,但蒙牛的销售不大可能在2至3个月后完全恢复。又到了龙年春节临近,蒙牛的销量可能还会出现上升趋势。

        资本市场对蒙牛态度也不一样。去年12月30日,中粮斥资4112万港元,以18.689港元的均价买入220万股蒙牛股票,增持后中粮集团持股比例由27.96%增加至28.09%。

        蒙牛管理层近日频频出席投资者会议稳定军心,但是蒙牛已经伤透了消费者的心,希望蒙牛可以正视自己的错误,打造出让国人放心的乳制品。


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